主页 > 南京新闻 >

视听天地 电视民生新闻:隐忧与改进加拿大28

编辑:凯恩/2018-12-17 01:07

  取材软性,播报方式软化,拥有另类节目特征的民生新闻节目,使中国电视界出现了耳目一新的景观。一时间,电视民生新闻在全国各地火曝,媒体和观众好评如潮。但随着新闻实践的深入,大众的审美需求也随之提升,在他们审视的目光下,民生新闻节目中存在的不足之处也逐渐显露出来:

  如果说在以前的新闻中缺少对民众生活内容的反映是一种不足的话,那么现在的某些“民生新闻”栏目一味堆砌天灾人祸、邻里纠纷、水管爆裂这样的生活琐事也值得商榷,因为这些并不能构成社会生活的全部内容。试想,交通事故、人身伤害、水电气供应,类似甚至相同的新闻事件经各家电视机构的采编人员精心烹制后,一次又一次地被端上民生新闻的餐桌,如此频繁和雷同的菜式难免让人日久生厌。如何帮助人们积极地寻找解决问题的途径,告诉公众如何去应对社会问题,而不仅仅是让他们去阅读和观看这些问题,目前的民生新闻还有很大的发展空间。

  民生新闻节目以目标受众的需求为中心的定位没有问题,但在追求收视率,迎合市民趣味上也要有清醒的认识。民生新闻以社会新闻为主要内容,决定了其“软”的表达方式。“软”的表达裹挟着新闻娱乐化的影响,如果把握不好“为民生计”的根本宗旨,将很容易在内容的选择或角度的选取上滑向低俗。一些“民生新闻”为吸收观众眼球,对暴力、色情事件趋之若鹜,热衷于跟踪报道凶杀火并、婚外情、同性恋等题材,制作手段上存在娱乐化倾向,强化视觉刺激,以媚俗和无立场为立场的表现,使得一个严肃的话题变成了事不关已不负责任的娱乐。

  中国电视界这几年节目克隆非常流行,清宫戏看好,所有的电视剧故事都发生在清朝,都围着皇帝打转;湖南台《欢乐大本营》走俏,各个卫视相同的娱乐节目马上铺天盖地;眼见电视民生新闻节目火了,同一城市几档民生新闻节目同一时间段播出的盛况已是到处可见。以南京市场为例,在18点50分到20点20分这一个半小时里,加拿大28有《南京零距离》、《1860新闻眼》、《直播南京》、《服务到家》、《法制现场》、《标点》六档民生新闻栏目,这些栏目虽然在定位上略有错位,但在实际操作中内容难免雷同。“如果有一位老大爷在马路边摔倒,会马上有三四台摄像机对准他。”这是一句在南京传媒业流传甚广的笑话。同质化就意味着多样性的丧失,传播环境失去了传播品种的多样性,传播生态将遭到严重破坏,进而导致传播市场结构性失衡。有专家认为,目前各民生新闻节目的广告收益相比初创时期虽大都呈上升趋势,但如果同质状态没有扭转的话,运行成本的上升和经营利润的摊薄是必然的结果。

  以上问题有的已见端倪,有的还属萌芽状态,但都直接消蚀着民生新闻的优势。电视民生新闻栏目必须正视问题,确立“以社会长远利益为中心”的理念,努力在培植栏目内力上下功夫。

  要想在激烈的媒体竞争中生存下去,首先就要创出自己的品牌。新的一轮电视竞争正在以品牌为突破口向纵深发展。电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义:一是知名度;二是相对独特的风格和特点;三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中,电视节目的品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群,并在长时期内赢得观众的信任,在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。从文化的角度看,电视节目的品牌是电视文化的象征和代表;从市场的角度看,它是电视产业的拳头产品;从观众角度说,它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。

  据中国视协电视艺术理论研究会的数据显示,2001年中央电视台312个栏目中,品牌栏目占10%左右,但这些品牌栏目所带来的广告收入却占中央电视台当年广告收入的90%左右。地方台的品牌广告收益也呈现出相同的特征。在被调查的15个电视台中,其品牌栏目的收入占全台广告收入的25%至30%。从民生新闻这几年的发展态势来看,一些较优秀的民生新闻栏目,如《南京零距离》、《第一时间》等,已经在当地观众心目中拥有了品牌效应,成为播出频道的拳头产品。走品牌化道路,从众多同质化节目中脱颖而出,将是民生新闻栏目需要尽最大努力去经营、去达到的目标。

  营销法则告诉我们,市场永远都有空隙,关键在于发现、选择和执行。媒介实践也反复证明,都一哄而上抢西瓜,西瓜就不值钱,芝麻反倒会物以稀为贵。民生新闻栏目初创时也是抓住了城市普通市民日常生活这个“传播盲区”才取得成功的。笔者认为,电视民生新闻将来的发展应从寻找目标受众--城市中低文化水平的普通市民的其它收视需求入手。寻找传播市场空隙的思路有很多,比如从媒介功能的角度来看,媒介在知晓、教育、引导、娱乐等方面都发挥了一定的社会功能,但长期以来,其“公共空间”的作用并没有得到充分的发挥。事实上,大众传媒可以为各方信息表达与利益协调提供公共空间,实现权力机构与公众、权力机构内部以及公众各群体之间的沟通,以促进了解,产生好感,开展合作。例如,“美国终极通缉令”节目播出五年来在美国周日晚间节目中一直最受欢迎。节目向公众剖析美国一直悬而未破的罪案,或者给观众提供仍然下落不明的受害者的信息。观众可以致电有关部门,提供可能帮助破案的蛛丝马迹。在美国公众的帮助下,有关部门已经成功寻回数十个失踪儿童,拘捕了近千名嫌犯,以至于节目被美国政府列入参与反恐战争者名单。

  当媒体致力于追求公众利益的时候,自然会得到公众的认可,其市场前景也会不可限量。世界上很多成熟媒体,也正是在开放的市场上,通过维护公共福利而赢利并证明了自身价值。民生新闻栏目在成为公众与政府部门之间的沟通桥梁方面已经在中国电视新闻领域迈出了第一步,通过与观众的互动,进行民意调查,体现公众的意愿;通过记者的调查,将政府的工作方式、解决途径告知公众。江苏台民生新闻栏目《1860新闻眼》也首次提出了“公共新闻”的概念。能否在开拓“公共空间”方面走得更远,更宽,是民生新闻栏目持续发展,在媒介市场继续呼风唤雨的一个选择方向。当然传播市场的空隙绝不止一个,如何继续发现普通城市市民对新闻消费新的需求,是民生新闻栏目能否持续发展所需考虑的关键问题。在这方面,民生新闻栏目未来的选择可以说是无穷的。

  我们正处在一个瞬息万变的信息时代,人们思想观念转变的速度越来越快,电子技术革新换代的时间间隔越来越短。一个新思潮的兴起,一项新技术的出现,可能马上就会改变人们旧的观念、旧的生活习惯,这自然包括人们对新闻信息的取舍态度。随着时间的推移,观众对节目的内容、形式一定会有新的要求,如果民生新闻栏目的制作者能够敏锐地察觉、甚至是准确地预测到这股新的趋势,并能及时在节目中作出反应,不断在节目内容、节目形式、节目包装、节目策划的各项活动中不断调整、适应,就能牢牢地吸引观众的目光,把自己的栏目建成长盛不衰的品牌栏目。

  从技术创新上讲,现在正在逐步走向实用阶段的数字电视就会给人们的收视状况带来极大的改变。现处于电视工业技术发展前沿的英国,正在利用数字电视的迅速普及为用户提供更有用的内容。我国也已制定了中国数字电视发展的规划和过渡时间表,这一电视产业新的发展方向给节目制作者提供的机会已经远远不是市场的空隙,而是大片的空白。面对这样的机遇又有多少节目制作者能够积极地应对,做好了创办内容与形式都能够适应新技术的节目准备呢?